女排联赛主场推出动漫形象 郎平现身助阵

孤心浪客

　　

　　女排联赛主场推出动漫形象。

　　

　　郎平与卡通形象合影。

　　凤凰网12月28日报道 12月27日，在2011-2012全国女排联赛的第一个恒大主场上，出现了四个可爱卡通形象的人形玩偶。开场介绍上场队员时，他们就作为球队的一份子与女排队员们击掌加油；中场与啦啦队一起活跃气氛，与观众互动；在恒大女排以3:0完胜福建女排之后，他们也与球队一起欢乐庆祝。可爱逗趣的模样不仅引得观众争相合影；更是博得了双方女排队员们的喜爱，甚至连郎平指导也忍不住要逗逗它们。

　　这是本次女排联赛赛场上第一次出现卡通形象，这也是恒大女排本赛季的第一个主场。据悉，这是恒大旗下的动漫产业公司即将推出的“生日梦精灵”系列卡通形象――天天、芊芊、木木和团团。如此高调地出现的女排联赛主场，是否将预示着恒大在体育和文化之间的一次产业嫁接？

　　“恒大模式”嫁接体育与文化

　　最直接的猜想，恒大动漫的“生日梦精灵”形象将成为恒大女排的吉祥物，而且很可能接下来进一步成为恒大男足的吉祥物。

　　吉祥物的使用在国际体育俱乐部的运营上屡见不鲜，例如日本女排俱乐部大多都有自己的卡通形象代表，并成为球迷追捧的产品。这无疑是产业增值的有效营销手段。而恒大把体育和文化绑在一起，自主运营，相互借力，在国内还尚无先例。

　　恒大的优势在于大集团可以大投入、大制作、大运作。所以盘活系统内部的资源，进行最合理的配置，产生最大的效益，成为恒大在体育文化产业上不可被复制的模式。

　　据悉，去年12月，恒大集团就斥资8亿进军文化产业，成立了恒大文化产业集团，下设五大公司――恒大动漫产业公司、恒大影视文化公司、恒大经纪公司、恒大唱片公司、恒大院线管理公司。一年过去了，随着电影《粉红女郎》海选万人迷的发布，影视、经纪、唱片的各项动作逐渐开始发力，而动漫的公诸于世则选择在了女排的主场上。

　　这当然是一个讨巧的方式。

　　品牌整合――生力军能否成为领导者？

　　作为最受关注的文化创意产业，动漫产业在中国的发展一直没有风生水起。需要更好的原创作品，更多的发行模式，更加拓展的动漫受众，才可能有真正品牌化的动漫产业和健康持续的盈利模式。

　　从2003年的2.9万分钟，到2010年的22万分钟，中国动漫已经在数量上成为第一，但是质量，还远远不够。再加上产业链的缺失，如何赢利更是中国动漫业一直无法解决的问题。

　　从恒大动漫在大众面前的第一次亮相，我们就嗅到了他营销先行的经营味道。衍生品开发的滞后一直在中国动漫业的固疾，恒大敢于在动画作品尚未推出之前用整合营销的方式先推卡通形象，一定是在为周边产品的提前销售做准备。

　　据业内人士透露，恒大动漫已经做好了对于“生日梦精灵”卡通形象包括童装、玩偶、礼品等在内的系列衍生品的开发和制作，应该会在明年动画片上档前就进入销售。

　　而如何让大家接受这些卡通形象的相关产品呢？恒大动漫的品牌对策，是全平台、全内容、全年龄的“三全”之策。所谓的“全平台”，就是在传统的电视播出之外，还将深度应用包括网络、手机等新媒体终端；推出包括系列漫画、flash、微电影、游戏等“全内容”；覆盖从儿童到成年人的“全年龄”群体。为适应不同群体的喜好，还在“可爱版”的原卡通形象之类，开发了“时尚版”的成人卡通形象。

　　据悉，恒大动漫前期已经投入运作资金近亿元，并已经在北京宋庄文化创意园区开辟了拥有10000平米建筑面积的的恒大动漫基地，正在运作的两个超百集的原创动画项目《生日梦精灵》和《巴希酷超人》，目前具有年产国际标准动画片8000分钟的能力。

　　这样一个拥有大投入、大制作、大运作能力的动漫行业生力军是否能成为行业内的领导者，还有待市场的检验。