富媒体广告投放的一些经验

白保志

最近一直在作富媒体（右下角漂浮）广告的投放，其中最核心的两部分，一是引入量，二是转化率。
要提高引入率，首先需要注意的是，网民在目标网站的访问时长：

控制文件大小
互联网的广告投放，不同于书籍、杂志，有太多的人打开一个网页，匆匆扫几秒，直接就关闭了。从这个方面着手，我们要特别注意一下，优化自身广告“文件的大小”，让广告内容越快的展示出来，才能吸引越多的访问者。我见过一些设计非常炫目的flash，二次点击并不理想，为什么？69%的网民在不到10秒的时间里就关闭了网页，你那flash加载需要7、8秒，他们连看都没有看到，怎么点击？
选择合适的尺寸
现有的富媒体广告，大多分为两种尺寸，320*270 以及 270*200，这两种广告形式，给人的初步感觉，往往都是越大越好。其实还是要根据内容来定。腾讯的新闻弹窗，尺寸只有240*160，每次弹出来，总能吸引大量的用户点开看看，为什么？因为用户觉得，那不是广告，那不引起他们的反感。

我们先分析一下目标网站的用户屏幕分辨率情况：

如果是使用1024*768分辨率的用户，减去浏览器边栏占去的宽度和高度，仅剩下1003×600的位置，在这个位置上挂一个320*270的广告，相当于三分之一的可视区域都是广告。放在几年前，用户判断广告的能力比较低，兴许点击率就上去了。放在今天，从实际投放的测试数据来看，并不是所有的广告都越大越好，有些内容，投放270*200的尺寸，引入率反而高了一些。
具体问题具体分析，多测试才能找到最适合自己产品的广告尺寸。
当我们没有办法大幅拉高引入率的时候，投放小尺寸广告，降低成本，也是保证运营的一个方面。
动感还是安静
我们只有270×200的位置，要在有限的尺寸里，展示更多的内容。
我本以为，弄一堆大美女轮播展示，眼花缭乱的一通乱闪是提升引入率的有效方法。结果测试发现，部分网民反而喜欢那种安安静静的jpg，做的越不像广告，引入率越高。更需要分析的是，目标网站的访问者属于哪种职业，在“美容”网站投放美女广告，显然效果不佳。在“军事”网站卖化妆品，估计也没多少人看。选好目标网站之后，多测试几种不同的广告模式，永远不要相信自己的感觉，那些都只是你的猜测。也不要轻信别人的判断，不要相信我的这篇文章，自己的广告，自己多测试。

fatef

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