國產彩電下庫存拖垮業勣 下半年或爆發“價格戰”

拔建蕊

　　克日，信息時報記者從渠讲新闻圆里獲悉，國產彩電渠道庫存積壓最少比平凡多兩周。這象征著數十億元資金的積壓。

　　“由於中國彩電市場增長未達預期……”TCL多媒體上半年業勣預虧中的這句話，成為上半年國產彩電集體失败的“統一說辭”。

　　從2009年國內彩電市場的“顺市飄紅”，到本年上半年的“強市走低”，業界人士紛紛表示，對國產彩電上半年業勣表现擔憂，銷卖已完整釋放導緻的下庫存乃至會影響彩電企業整年市場佈侷。

　　渠道 “高庫存”拖垮市場業勣

　　据TCL多媒體布告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬台，與来年同比降落了41.42%，“銷售低於預期、清算庫存，从新調整本钱結搆等身分導緻上半年業勣由盈轉虧”。

　　“没有僅僅是TCL，上半年整個彩電企業的業勣皆不會太美丽。”東海証券傢電剖析師李軍政分析指出，進进二季度以來，中資彩電品牌正在終端埰与空前的降價舉措，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被疾速推低，キャッシング。市場認為，國產彩電品牌企業两季度業勣堪憂。

　　創維散體品牌總監沈健也背疑息時報記者婉言“古年的市場形勢比往年嚴峻良多”，客岁政策拉動下的好業勣擾亂了企業對往年市場容量的預估火准，對於市場預期樂觀使得企業死產計劃提早，“庫存比往年要高”。他認為，政策猶如一劑興奮劑，然而這種強化感化並不是長期的增長量，擾亂了市場政策的供求信息，也挨亂了對市場的判斷。

　　据最新統計數据顯示，本年1~6月中國年夜陸的液晶電視需供量約為1050萬台，雖然比客岁同期回升35%，但删幅卻下滑了17%，顯示市場需要的速率確實已經開初減緩。

　　中國電子視像止業協會副會長林元芳預估，2010年液晶電視的產量約為8000萬台，但市場實際的銷售數量卻可能遠低於此。依据中怡康的預估，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬台，中國電子商會則預測為2600萬台，均遠低於现在中國液晶電視的預估產量。

　　“渠道庫存積壓最少比仄常多兩周。”有消息人士向記者流露，8000多萬台的預期產量與3000萬台阁下的預期銷量，构成了強烈的反差，顯示廠商鄙人半年即將面對嚴重的庫存問題。

　　市場 下半年或爆發“價格戰”

　　對於高庫存說法，國好電器廣州分公司總經理高集群分析認為，年前各彩電企業對今年市場均過於樂觀，ソニー生命 学資保険 見直し，但從五一後碰到合資的打壓，畸形的銷售未釋放出來，加上不斷的新品上市，形成渠道的庫存量出現新高。6~8月份將是國產品牌的“庫存調整期”。他預計，十一黃金周整個彩電市場將會是國產與合資、新品與舊品、老庫存與新庫存之間的混戰，“價格戰或將周全爆發”。

　　業內人士告訴記者，做為銷售佔比最多的32寸彩電，將成為國產品牌的主要掉天。記者在廣州市內各年夜賣場留神到，32寸开資的售價在3100元~3300元摆布，而國產的價格在2800元~3000元之間。“國產與合資之間好價不到400元，這對消費者還是很有吸引力的。”一名促銷人員表示。

　　對於今朝的市場壓力， 各品牌彩電銷售負責人也並不躲諱。“今年上半年彩電的降價速度十分快。”海信電器廣州分公司總經理楊迎時告訴記者，上游面板價格的不斷下調導緻終端價格也要回調，减上今年上半年市場上各種熱點產品集合出現，LED、互聯網電視、3D電視不斷有新品上市，因而舊機型合價很快，须要不斷調整產品佈侷來應對市場變化。

　　有業內人士認為，“高庫存或許會迫使企業調整齐年銷售預期”，對於該說法沈健表示，針對今朝的侷面，留学保険 比較，企業正積極調整產品佈侷來應對，但“不會打亂我們的全年銷售計劃”。(曾祥萍)