线下秋冬装价涨两成 网购成为抑价主力

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    　受生产期原材料、人力成本上涨的影响，今年新款秋冬服装价格涨幅在10%至20%不等。居民表示已难以承受高价线下服装，纷纷转战线上。淘宝网购已成为国内服装市场抑价主力。

     服装掀起涨价风
   
　　业内人士表示，这季秋冬装价格普遍比去年同期涨了20%左右，有的甚至高达30%。皮尔·卡丹的纯羊毛衣要一千多，卡尔丹顿的纯羊毛衣要两千多，而一款采用桑蚕丝加山羊毛布料则要达到三千元以上，艾法利的一款羊绒毛衣更是超过了五千元。今年冬季服装涨价趋势呈现出两大特点：国内品牌涨幅大于国外品牌，女装品牌涨幅大于淘宝网男装品牌，部分淘宝网女装涨幅甚至高达40%。国内线下服装价格已经开始向国际品牌看齐。

     成本涨价是主因

    品牌对涨价行为给出的最多的一个理由是“成本上涨”。一个是棉花价格，另一个则是人工价格。但是，从今年4月份起，国内棉价明显回落，目前每吨已降至8000元左右。为何在原材料下降的情况下，冬装价格仍是居高不下呢？

    专业人士表示，商品定价一般取决于生产时期成本，而服装是生产周期很长的产品，一般是在半年左右，今年的秋冬装大多是今年春季生产的。而从2010年10月起，棉花价格就一路上涨，到2011年3月，国内棉花价格更突破了30000元/吨的大关，达到了十年来的最高值。

     网购成抑价主力
   
　　相对于线下服装品牌，线上服装虽然也出现一定程度上涨，但价格优势依然明显。记者在玛萨玛索官方网站上了解到，一款面料为100%超细纤维锦纶，填充物为100%聚酯纤维的短款黑色夹克，在高档百货店售价为3000元左右，在玛萨玛索百搭单品活动期间售价仅为885元。

    国内网购高端男装品牌玛萨玛索CEO孙弘表示，“玛萨玛索因去掉了中间环节和线下租金以及那些虚高的品牌附加值，价格仅为线下同质服装的1/5 至1/4 。”此外，随着油价下跌，目前国内物流价格回落，消费者所需承担的运费减少。而很多店商“全场免运费”“消费达××元免运费”等促销方式更是使得消费者开销减少，与线下价格优势进一步拉大。












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