麦当劳推出无logo广告 或受iPod广告启发

迟君爱

　据法国《费加罗报》网站报道，美国快餐品牌麦当劳近日推出了一系列无Logo广告，广告上既无品牌标志也未配文字。麦当劳称此举旨在着重宣传其旗舰产品。

　　日前，麦当劳公司斥重金推出一系列无LOGO广告，内容为麦当劳公司最传统的几样快餐：汉堡、薯条、麦香鱼或新地冰淇淋。即使没有介绍，这几种产品也能让大部分消费者一眼辨识出它们所属的品牌。7月17日，这套广告也登上了法国土地。

　　欧洲著名广告组织TBWA首席执行官大卫先生（David Leclabard）是这一系列广告的设计者。大卫先生表示：“我们推出这套广告的目的是推广麦当劳的经典产品。广告的聚焦点是最平凡最常见的产品，而不是新产品。我们发现，这些产品本身就是自己的代名词，根本不需要加以注释。”

　　著名设计机构Nomen主席、品牌战略专家马塞尔·波顿（Marcel Botton）认为：“品牌就是一切。一个名字，一个LOGO，一个设计，一栋建筑，一段声音，一种产品形态……这些都是品牌。”麦当劳公司通过一系列新广告凸显了这些快餐食品的辨识度，而这种辨识度与麦当劳的品牌效应是密不可分的。对此，著名设计公司Kantar AdSight的经理席琳女士（Céline Gardeur）解读称：“虽然广告上没有LOGO，但是产品背后的品牌并未消失。相反，无LOGO广告更让人们意识到了其品牌的影响力和知名度。”

　　与苹果公司广告有异曲同工之处

　　这种无LOGO广告极少出现，因为不是所有品牌都有这么高的知名度。席琳女士介绍称，“2007年，苹果公司曾以同样方式推出过iPod的宣传广告，没有LOGO，也没用名字。同样，可口可乐公司也以其产品独特的外形推出过类似广告。”

　　麦当劳广告上的食物特写照片达到了吸引顾客的效果，这比理性的语言描述更能勾起消费者的食欲——如果顾客喜欢麦当劳出售的食物，这些特写照片就会激发消费者的购买欲。益普索市场研究公司（IPSOS）分析认为：“麦当劳公司的广告向我们展示了广告是如何在逻辑上影响消费者的：我们首先在报纸上看到了它的广告，随后又在电视上看到同样的广告，接着又在街上看到广告……最终我们就走进了最近的一家麦当劳餐厅。”

　　麦当劳的品牌推广计划的确迫在眉睫：法国是麦当劳的第二大消费市场，2013年上半年，麦当劳公司在法国市场的销售额下降，成为经济危机以来的首次下降。